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        “鋼鐵俠理論”推廣需求分析法

        2018-01-13

        無論在行業內還是在行業外,是跨國企業還是國內公司,太多的人會哭訴一個問題,品牌,策劃,營銷,推廣到底是什么?有什么區別,我應該做哪個才會有價值,才能解決我現在的問題呢?

        一墨堂總結十五年的從業經驗,為您用一個方法解決這個問題。

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        我們用一個特別形象的方式——比喻法。我們將企業比喻成大家都熟知的漫威偶像“鋼鐵俠”,也因此打造的獨樹一幟的“鋼鐵俠理論”。

        一說鋼鐵俠,大家在腦海里都能體現出一個紅色的盔甲戰士形象。那么,鋼鐵俠的核心是什么呢?我們認為是胸前的能量塊。

        能量塊為全部盔甲甚至鋼鐵俠本人提供能源。就像一個企業,核心是盈利能力,有了盈利企業才能生存、發展、壯大,所以,企業的一切行為都是以提升盈利能力為核心;

        鋼鐵俠最智慧的地方是頭盔,頭盔里帶有強大的電腦核心,計算、搜索、路徑、溝通甚至發出指令都是通過頭盔來完成的。對于企業而言大腦是戰略,是商業模式也就是我們理論上說的MI系統,操作使用人就是CEO本人。首先,MI幫助企業梳理與定位,找到自己明確的市場位置以及發展方向,當有了明確的方向之后,MI系統又會為企業規劃如何達到目標的戰略及計劃,幫助企業有條不紊的走上正規;

        鋼鐵俠最具有攻擊性的是手臂,手臂帶有激光武器可以打倒敵人;我們認為鋼鐵俠的手臂就像企業的核心競爭力和核心價值,用核心競爭力和核心價值在商海之中決戰群雄;

        鋼鐵俠的腿部盔甲是帶有推動系統的,有了這個能飛的組建,可以讓他快速飛到他想去的地方;這就像我們企業中市場部常說的營銷。好的營銷可以讓企業快速超越對手,通過核心價值和核心競爭力將自己置于不敗之地。但營銷也是雙刃劍,如果企業有強大的大腦體系和攻擊系統,快速飛到敵人的陣營是可以快速取得勝利的,但如果鋼鐵俠沒有頭盔和手臂武器,只有一雙腿的話,那飛到敵人陣營的結果只能是加速他的滅亡。因此,營銷是雙刃劍,在什么時候用,怎么用,通過什么方式的配合至關重要,是制勝還是慘敗,關鍵在你的品牌基礎和核心競爭力是否牢靠;

        我們從一開始提到鋼鐵俠的時候,每個人腦子里都會有這么一個形象,這其實就是企業的品牌形象,也是VI視覺識別系統,好的形象會讓人過目不忘,就像我講鋼鐵俠的時候,你會深有感觸。

        因此,一墨堂認為,每個企業都是一個英雄,每個企業家都是一個優秀的戰士。企業不是只通過一場營銷、一個品牌定位甚至是一款好看的包裝就能夠發展或衰敗,系統化的思維和體系化的市場管理對于企業至關重要。我們都不愿意做少了任何一件武器的鋼鐵俠,因此我們要清楚自己步驟:“以盈利為核心,以商業模式和戰略為指導,以核心價值和核心競爭力最武器,以營銷為推動,以形象為粘度”

        一墨堂作為行業外腦,通過十五年的行業積累、投資協作經歷、甲乙方身份轉化、互聯網思維等價值,從企業根源入手,尋找您盔甲中的薄弱環節,加強您的大腦,提高您的攻擊力,加快您的發展速度,加深您的形象記憶。



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